Les études et la veille

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Mettre en place une démarche de veille en entreprise

Pression concurrentielle, accélération des flux d’information… L’environnement dans lequel évoluent les entreprises donne naissance à une ère où le savoir devient le capital stratégique de l’entreprise. Pour évoluer dans un tel contexte, l’entreprise doit se doter d’une démarche efficace de veille.

Objectif
définir ce qu'est la veille
appréhender sa nécessité en entreprise
mettre en place une démarche efficace de veille en entreprise en quatre étapes
citer les clés du succès et les pièges à éviter dans la mise en place d'une telle démarche.

Séquence 1 : Qu'est-ce que la veille ?
La veille : définition, place dans l'intelligence économique et dans l'entreprise, vocabulaire et typologie.

Séquence 2 : Une démarche en quatre étapes
Présentation du cycle de la veille, méthodologie en quatre étapes pour mettre en place une activité de veille dans l'entreprise : expression des besoins, collecte des données, traitement et analyse des données, diffusion.

Séquence 3 : Les facteurs clés de succès et les pièges à éviter dans une démarche de veille
À faire, à ne pas faire : les cinq facteurs clés de succès et les cinq pièges à éviter dans la mise en place d'une activité de veille dans l'entreprise.

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Valable 90 jours
49 €
Durée45 Min

Introduction aux études qualitatives

Les études qualitatives sont un bon moyen de tester les comportements d’acheteurs potentiels en se focalisant sur le « pourquoi ». Elles sont menées par les entreprises pour améliorer leurs gammes existantes ou créer de nouveaux produits ou de nouvelles marques.

Objectif
définir les études qualitatives et leurs domaines d’application
les positionner par rapport aux études quantitatives
lister leurs principaux avantages et inconvénients
choisir la méthodologie la plus appropriée pour mener une étude qualitative
utiliser les techniques créatives et projectives pour mener une étude qualitative.

Séquence 1 : Présentation des études qualitatives
Les études qualitatives : définition, objectifs, types d'entretien, avantages et inconvénients.

Séquence 2 : Les techniques utilisées pour mener des études qualitatives
Exploration des différentes techniques utilisées pour mener des études qualitatives : techniques créatives et projectives.

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