Animer et Rentabiliser son Site Web

Construire un site gagnant

Donner du sens à un site web : de l’étude de marché à la conception du contenu
L’aspect technique : les langages du web
Une organisation adaptée : les moyens à mettre en œuvre
La mise en ligne.
Les aspects techniques et juridiques : obligations et contraintes

Faire vivre son site

L’E-marketing, levier de croissance du site
Les outils pour l’e-mailing et les règles juridiques :

• Plateformes de gestion de campagne, notions d’Opt-in/Opt-out
• Le contenu d’un e-mailing et sa présentation, les règles de communication
• Les indicateurs clés et leur mesure

L'animation du site

Le plan commercial et la communication on-line :
Anticiper tout en restant réactif.
Le lien avec la campagne d’e-mailing :

• Les landing pages : promos et/ou infos ?

Les techniques de marketing réactives
Réagir au comportement de l’internaute

• La page d’accueil :vecteur essentiel de l’image de l’entreprise
• Produit, prix, services : satisfaction du client et proximité

Les relais externes

• Comment et pourquoi générer du traffic vers son site ?
• Le référencement naturel (SEO) : impact sur le contenu
• Le référencement payant (SEM) : l’achat de mots-clés
• Les partenariats : affiliation, annuaires, comparateurs, netlinking

Les différents modèles économiques
Les réseaux sociaux (généralités et enjeux) :

• Donner du sens pour accompagner le buzz
• Le blog, un outil au service de la performance