Bien Communiquer avec les Medias et Développer ses Relations-Presse

Quelle stratégie de communication ?

La stratégie générale de l'entreprise
Communication cohérente de l'entreprise vers ses publics
Les relations presse dans la communication de l'entreprise
Distinction entre propagande, publicité et communication
Complémentarité et cohérence entre les fonctions Ressources Humaines, Marketing, Publicité, Communication
Le chargé des relations Presse, un professionnel :

• profil, position hiérarchique, facultés à développer

Motiver et mobiliser toute l'entreprise sur l'importance de relations Presse professionnelle

Quel comportement adopter ?

Des relations confiantes et professionnelles avec le journaliste :

• bonne connaissance des "logiques", des impératifs et des règles du journaliste
• sélection des informations du journaliste
• utilisation des contraintes du journaliste au bénéfice de l'entreprise
• trouver et présenter des "angles" nouveaux

Sélection de l'information à transmettre :

• préparer l'interview : le contexte de l'article, de l'émission, "l'angle" de l'entretien, connaître son dossier
• facteurs clés du succès

Quels outils utiliser ?

Communiqué et dossier de presse :

• caractéristiques
• quand les utiliser
• les règles de rédaction
• présentation, contenu et diffusion
• application (exercices corrigés)

Conférence, voyage, petit-déjeuners... : les règles à respecter