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Construire son Plan Marketing
  • Formation dispensée en régionDispensé en région

Objectifs

  • - concevoir le plan marketing en cohérence avec le projet stratégique de l'entreprise
  • - décliner le plan marketing en business plan
  • - présenter et défendre le plan Marketing

Pré-requis

Etre acteur du plan marketing de l'entreprise ou du plan marketing produit, gamme, offre,

Profil stagiaire

cadres Marketing maîtrisant les notions fondamentales et souhaitant élaborer leur Plan Marketing

Profil animateur

consultant expert en Marketing

Intégrer votre Plan Marketing dans la stratégie de l'entreprise

Développer le plan marketing en phase avec la stratégie de l'entreprise :
  • définir les Domaines d'Activités Stratégiques (DAS) et produits phares : orientations stratégiques à privilégier
  • décliner la stratégie marketing : marques, positionnements des produits et gammes
  • développer vos objectifs stratégiques, tactiques, opérationnels
  • Construire la matrice S.W.O.T. et dessiner les chemins stratégiques
  • formuler ses recommandations
  • segmenter et cibler ses marchés
  • poser un positionnement pertinent

Développer votre Plan Marketing

Doser votre Marketing Mix :
  • Produit - Prix - Distribution - Communication
  • Prévente, Post-vente
  • Process et Environnement

Suivre et Piloter vos Actions Marketing

Décliner des objectifs par action et un suivi des résultats :
  • budget prévisionnel d'activité
  • plans de travail
  • tableaux de bord
Mesurer les écarts résultats/objectifs et développer des plans de contingence, révision des objectifs et/ou des moyens
Identifier et gérer les ressources humaines, techniques et financières utiles

Présenter et défendre votre Plan marketing

Situer les enjeux de la mise en oeuvre du Plan Marketing pour l'entreprise, ses clients et pour les autres fonctions de l'entreprise
Établir la contribution attendue de chacun :
  • compétences à mobiliser
  • équipes projets transversales
Argumenter en termes de bénéfices clients (internes et externes)
Faire adhérer et mobiliser son équipe interne autour du plan

Etude de cas : élaborer un plan marketing

Structurer votre plan marketing autour de nouveaux outils
Réaliser votre diagnostic avec des outils :
  • SWOT
  • matrices de portefeuille de produits
  • matrices de fidélité
  • SCP
Développer vos outils de mesure

1/2 journée de coaching individuel 3 semaine après la formation présentielle, permet à chacun de réaliser son plan marketing et de bénéficier de l'aide et des commentaires du consultant.

Cette demi-journée est programmée avec le consultant lors de la session présentielle

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3 jours (21 heures)

2 295€ (HT)

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Carine CHEMOI

01 44 94 16 28

carine.chemoi@demos.fr

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Compétences visées

Elaborer, mettre en oeuvre, suivre et adapter le Plan Marketing

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