Identité visuelle
Définitions et généralités sur l’identité visuelle
Démarche de mise en oeuvre d’un programme d’identité visuelle
Étude de cas concrets
Les codes de l’identite visuelle
Reconnaître et différencier l'image de marque de la marque de fabrique : logo, pictogramme, idéogramme, sigle, emblème, symbole...
La méthodologique de la recherche créative
Identifier les besoins pour définir la technique à appliquer :
- associative
- combinatoire
- projective
Les outils de la construction graphique
Choisir et combiner les bons outils pour concevoir son message :
- théorie et symbolique des couleurs, des formes, des matériaux
- volumes et perspectives
- symbolique des nombres
Le décodage et l'encodage du message rédactionnel
Adapter son langage à sa cible
Critères de choix d'une typo : taille, police, style, symbolique de la lettre
Sens de lecture, rapport du texte à l'image : redondance, ancrage, décalage
Le logotype
Définition du Logotype
Les fonctions du logo
Types de logo
Caractéristiques d’un logotype
Sémiotique du logo
Étude de cas concrets
Chartes graphiques
Les contraintes liées aux différents supports de la communication
Intégrer les contraintes relatives aux supports :
- hors média : plaquettes, dépliants, brochures, flyers, P.L.V...
- média : presse quotidienne et magazine, affichage...