Elaborer et Suivre son Budget Communication

Préparer son budget

Définir la place du budget communication dans les objectifs de l'entreprise
Identifier et évaluer l'ensemble des dépenses nécessaires à l'activité du service
La segmentation des actions média et hors média
Repérer les axes d'optimisation potentiels
Utiliser les outils comparatifs du marché, les banques de données
Répartir les dépenses par grands postes : publicité, marketing, relations publiques, média, hors média...
Les matrices de décision et le tableau de bord

Négocier son budget

Soigner la présentation du budget
Argumenter son budget face à la direction générale

Stratégie d'achat et suivi du budget

Mise en place d'un processus d'optimisation des dépenses de communication
Méthodes et procédures :

• cadre de gestion
• chaînage des responsabilités
• maîtrise de la chaîne des opérations (brief, élaboration budgétaire, appel d'offre, cahier des charges, rétroplanning, bilan qualitatif et quantitatif)

Utiliser les différents leviers de négociation