La Stratégie de Marque

Objectifs

  • - connaître les principes de construction de la marque
  • - acquérir les techniques de Management de la marque
  • - comprendre les enjeux de la marque dans la relation client

Profil stagiaire

directeurs et responsables Marketing, responsables Communication externe et interne, chefs de produits, chefs de marchés, chefs de marques

Profil animateur

consultant en Marketing et Communication, spécialiste des marques

Qu'est-ce qu'une marque ?

Historique des marques
Les fonctions de la marque pour l'entreprise et pour le consommateur :
  • la marque créatrice de valeur (clients, actionnaires, partenaires)
  • préférence de marque et fidélisation
Les mécanismes de la marque :
  • la notoriété, l'identité et l'image de marque
  • la plateforme de marque (vision, mission, positionnement, territoire, valeurs et attitudes)
  • la signalétique de la marque (nom, logotype, signature, charte graphique)

La politique de marque

Lancer et Manager la marque dans le temps :
  • du produit à la marque
  • le cycle de vie de la marque
Les architectures de marque :
  • relations entre marque et produits (marque produit, marque ombrelle, double marque, marque caution)
Le choix d'une stratégie de marque :
  • l'extension de marque
  • la gestion du portefeuille de marque
  • la gestion de la marque à l'international
  • le co-branding

La marque et la communication

Le rôle de la communication :
  • publicité
  • mécénat et sponsoring
La marque et Internet :
  • utilisation d'Internet dans la stratégie de marque
  • quel contenu pour les sites de marque
  • les e-marques
La marque et la Relation Client :
  • bâtir une relation durable avec le client
  • du CRM à la relation

Facteurs clés de succès de la marque

Les leviers de pérennité de la marque
L'impact des décisions stratégiques sur les marques et la valeur financière des entreprises

Un parcours pédagogique basé sur une saga des marques de référence dans les secteurs de la grande consommation, des services, de la distribution et de l'industrie

du 23 au 24 février 2012

à Paris

du 12 au 13 avril 2012

à Paris

du 31 mai au 01 juin 2012

à Paris

du 27 au 28 septembre 2012

à Paris

du 25 au 26 octobre 2012

à Paris

du 29 au 30 novembre 2012

à Paris
INSCRIPTION EN LIGNE INSCRIPTION EN LIGNE

Stage / CODE : MK87

2 jours (14 heures)

1 200€ (HT)

Contact

Carine CHEMOI

01 44 94 16 28

carine.chemoi@demos.fr

 Les prochaines dates

du 23 au 24 février 2012

à Paris

du 12 au 13 avril 2012

à Paris

du 31 mai au 01 juin 2012

à Paris

du 27 au 28 septembre 2012

à Paris

du 25 au 26 octobre 2012

à Paris

du 29 au 30 novembre 2012

à Paris

Toutes les villes et toutes les dates

Compétences visées

Identifier les forces et les faiblesses de votre marque

Initier une politique efficace de gestion de votre marque

Avant cette formation, vous pourrez suivre :

Après cette formation, vous pourrez suivre :