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Le Marketing Sociétal : Commerce Ethique et Développement Durable

Objectifs

  • - appréhender les enjeux et les composantes du Marketing éthique
  • - approfondir les opportunités et les contraintes liées à sa mise en place

Profil stagiaire

directeurs Marketing, directeurs commerciaux, chefs de marchés, chefs de produits, chefs de marques

Profil animateur

consultant en Marketing opérationnel, spécialiste du développement durable

Les nouvelles évolutions des marchés

La surabondance de l'offre par rapport à la demande
Les limites des concepts Marketing traditionnels
Les nouvelles attentes des consommateurs vis-à-vis des entreprises
La montée en puissance des préoccupations éthiques

Les origines du Marketing éthique

Le rôle précurseur de la distribution
Le développement de la "soft law"
Le Marketing sociétal
Le développement "soutenable", le Marketing de partage, l'éco-Marketing

Les principales composantes du Marketing éthique

Le développement durable
La responsabilité sociale et environnementale de l'entreprise
Le commerce équitable

La démarche de mise en oeuvre du Marketing éthique

L'adhésion à des codes de bonne conduite
Les étapes de la mise en oeuvre
Les implications sur l'organisation
Le suivi et le contrôle de la mise en oeuvre
La diversité et la spécificité des applications en fonction des secteurs d'activité

Les opportunités et les limites du Marketing éthique

L'impact sur l'image de l'entreprise
Les risques liés à une crédibilité insuffisante
Les limites du "tout sociétal"
L'implication nécessaire des autres acteurs économiques

Conclusion

Les facteurs-clés de succès de la mise en oeuvre du Marketing éthique

du 01 au 02 mars 2012

à Paris

du 10 au 11 mai 2012

à Paris

du 14 au 15 juin 2012

à Paris

du 11 au 12 octobre 2012

à Paris

du 15 au 16 novembre 2012

à Paris

du 13 au 14 décembre 2012

à Paris
INSCRIPTION EN LIGNE INSCRIPTION EN LIGNE

Stage / CODE : MK50

2 jours (14 heures)

1 150€ (HT)

Contact

Carine CHEMOI

01 44 94 16 28

carine.chemoi@demos.fr

 Les prochaines dates

du 01 au 02 mars 2012

à Paris

du 10 au 11 mai 2012

à Paris

du 14 au 15 juin 2012

à Paris

du 11 au 12 octobre 2012

à Paris

du 15 au 16 novembre 2012

à Paris

du 13 au 14 décembre 2012

à Paris

Toutes les villes et toutes les dates

Compétences visées

Mettre en place et développer une démarche de Marketing éthique adaptée

Avant cette formation, vous pourrez suivre :