Introduction
Les Sept prises de conscience
- posséder les clefs d’un univers codé ou l’on se perd
- éviter les erreurs commises d’office
- le Marketing Territorial reste une des applications du Marketing
- une démarche traditionnelle tenant des spécificités de la collectivité
- déterminer et investir l’échelle territoriale cohérente
- organiser sa démarche
- jouer collectif
- intégrer la démarche dans d’un processus d’intelligence Territoriale
Mettre en œuvre la démarche
Une démarche interrogative : diagnostic interne et externe
Un positionnement stratégique
Une démarche décisionnelle
Stratégie de développement
Construire son plan d’action par le marketing mix
Le management du projet
Opérationnalisation des décisions marketing
Audit et réactions
Les points clés de valorisation d’un territoire attractif
Concepts théoriques : gouvernance, participation, réseaux, capital social, partenariat dans un projet
Les conditions d’un projet structurant
Trois vecteurs d’image et de mobilisation
Evénementiels, culturels et sportifs
Grands projets urbains
Politique de marque et de réseaux
L’attractivité grâce au développement durable et au cadre de vie
La maîtrise de l’espace
Etalement urbain et biodiversité - Goteborg 2001
Développement durable (Article L 121-1 du code de l’urbanisme)
Les spécificités territoriales : vers un diagnostic concurrentiel du territoire
Les spécificités et avantages comparatifs
L’analyse ou la segmentation des besoins
Les outils de diagnostic
Une stratégie durable fondée sur l’identité
- 1. ciblage
- 2. positionnement de l’offre et des produits
- 3. la veille : environnementale, concurrentielle, marketing, technologique, commerciale
- 4. le Benchmarking et la stimulation des idées
La mobilisation des acteurs locaux
Vers une stratégie de partenariat
Le rôle clé du «Pride building» dans la promotion territoriale
Le marketing opérationnel et relationnel
Les moyens de promotion
Les stratégies mobilisatrices : le mode d'emploi
Communication : mettre en œuvre une structure transversale de mobilisation
Des partenaires potentiels
Le rôle des habitants, des publics
Des agents au sein de la collectivité