Les réels enjeux du référencement
Les parts d'usages des services de recherche d'information
La part des moteurs de recherche dans les modes d'accès aux sites Internet
Les comportements de recherche des internautes
Le référencement "traditionnel" : les techniques de référencement
Optimisation des contenus
Optimiser son référencement naturel (SEO)
L'impact de la popularité
Générer des renvois sur son site
La problématique des mots-clés
Couverture et efficacité
Les techniques de recherche d'univers sémantique sur Internet
Le référencement payant (SEM)
Les offres payantes des outils de recherche
Les prestations de référencement par les acteurs spécialisés
Le suivi de référencement sur Internet : services et outils
L'achat de mots-clés (liens commerciaux ou promotionnels)
Le principe et le marché
Les principes du positionnement publicitaire
Les réseaux francophones et internationaux
Les différentes stratégies et cadres d'utilisation
Création et optimisation des campagnes
Le choix des mots clés
Les techniques rédactionnelles liées aux éléments de campagne
Les capacités de ciblage géographique
Choix et création des landing pages
La gestion stratégique et technique des enchères sur Internet
Le webanalytics et ses perspectives
Utiliser les interfaces de reporting des réseaux
Les outils de reporting centralisés
Utiliser les outils annexes (service de mesure d'audience, adserver...)
Mettre en place un dispositif d'analyse du retour sur investissement
Les Search Engine Optimization (SEO) et les réseaux sociaux