Accès aux marchés financiers
Le système financier : système bancaire et marchés de capitaux
Economie d'endettement, économie de marchés financiers
L'essor des marchés financiers
Définition et aperçu des différents titres financiers : titres de créances, actions
Marché primaire et le marché secondaire
Marché réglementé et marché de gré à gré
Organisation du marché et comportement des opérateurs
Organisation du marché en France
NYSE-Euronext, Indices boursiers
Introduction en bourse
Émission d'actions : augmentation de capital, droit de souscription, droit d'attribution
Comportement des opérateurs : couverture, spéculation, arbitrage
Place de la communication financière dans la communication corporate
Les enjeux de la communication financière
La communication financière dans le plan de communication
Qui fait quoi dans les organisations en matière de communication
Les principes de la communication financière
Remplir les obligations légales
Présenter la valeur financière de l'entreprise
Gérer les grands rendez-vous de la communication financière (AG, résultats, levée, etc.)
Renforcer son capital corporate
Comprendre le vocabulaire financier
Les documents comptables et financiers
- rôles, objectifs et contenu des Bilans, Compte de Résultat et annexes
- présentation en grandes masses financières et identification des points clés
Les équilibres structurels :
- équilibre de Haut de Bilan : notion de Fonds de Roulement
- équilibre d'exploitation : notion de Besoin en Fonds de Roulement
La gestion des besoins de financement liés à l'exploitation
Analyser les composantes de la rentabilité :
- formation du résultat à travers les soldes intermédiaires de gestion
- rôle spécifique de la valeur ajoutée et l'excédent brut d'exploitation
- EBITDA, EBIT
- enjeux économiques et financiers de l'auto-financement
Des ratios clés à l'information financière :
- principaux ratios (de rotation, de rentabilité...)
- leur utilisation dans la communication financière
Comprendre ses publics pour adapter sa communication financière
Les investisseurs, analystes, médias, actionnaires individuels
Les outils de communication financière
Le rapport annuel : entre communication institutionnelle et financière,la publicité financière