Optimiser votre Stratégie de Référencement Naturel

Le référencement naturel : action de base du webmarketing

Les grandes composantes du webmarketing
Les stratégies internet
Les sources d’audience d’un site
Présentation des leviers de trafic :
Les fondamentaux (ref. nat, popularité web)
Le marketing à la performance
Les médias sociaux ou web 2.0

Objectifs et enjeux du référencement naturel

Part de marché
Importance et démarche Pull
Marketing, contenu et techniques

Les études en amont

Positionnement et choix des expressions
Modèles de saisies et outils
Les stratégies
La longue traine

Les actions techniques et éditoriales

Les facteurs bloquants :
Accessibilité, indisponibilité, âge, contexte, technologies et solutions (refonte, Flash,
Ajax, JavaScript), contenu dupliqué, effet Sandbox, principe d’indexation : les spiders, bots des moteurs, les facteurs «on site», différents types de contenus à indexer (home page, rubriques, produits, articles)

Règle de base et fondamentaux :

Balise Title, Meta description et Keyword
Contenu éditorial : fil d’Ariane , balise H1..H3, chapeau, baseline, base de page
Liens internes, maillage et plan du site
Eléments techniques : robots.txt, Sitemap XML, gestion 404
Respecter les directives SEO des moteurs de recherche

Optimiser la popularité internet et maillage

Critères quantitatifs et qualitatifs des liens : PageRank, référents
Le format des liens entrants & Google bombing
Réaliser la veille sur d’autres sites
Soumission DMOZ / Open Directory
Evolution du Netlinking : le Linkbait

Référencer de nouveaux types de contenus et nouvelles méthodes

Référencer différents types de contenus
Spécificités du contenu éditorial
Le texte : les conseils d’écriture (retour d’expérience & applications)
Les images : nommage, attributs,
Les vidéos : page, format, diffusion, tags
Trafic de qualité et performance des contenus
Les landings pages
Indicateurs de conversions
Notoriété, image, temps d’exposition
Recrutement profils, pré-qualification / leads, formulaire, white paper
Vers des indicateurs marchands
Retour sur investissement / ROI

Nouvelles méthodes et opportunités

Technologie déterminante mais importante des contenus et services
Nouveaux facteurs «off-site» : niveaux de trafic, pages vues
Une nouvelle approche du SEO plus globale
Innovations et contenus différenciateurs
Impact des médias sociaux et SMO (Social Media
Optimization)
Enjeux et pertinence des supports 2.0
Niveaux d’implications et le trafic communautaire
Les leviers : Rss / Widgets / Social Bookmarking / Blogs / RP 2.0
Bénéfices attendus et retour d’expérience