Les clés du Parrainage
Rappels historiques, définitions et philosophies
Panorama de la situation actuelle (investissements et évolution)
Les régimes juridiques et fiscaux
Le Mécénat : maintenir un environnement économique et social stable
Les différentes sortes de mécénat : culturel, humanitaire, social, environnemental, sportif, technologique
Les champs d'application
Les acteurs et les partenaires
Le cadre de la loi :
- la loi du 23 juillet 1987, la loi du 4 Juillet 1990 sur les Fondations d'Entreprise
Les fondations en mécénat et le mécénat à l'étranger
La citoyenneté d'entreprise
Les enjeux du Sponsoring
Culture d'entreprise et publics visés
Le poids de la culture d'entreprise
Concurrence et secteurs d'activité
Comment utiliser ces deux techniques pour faire passer les messages
L'utilité du sponsoring : action commerciale, lancement de produit, relations publiques, notoriété-image
Des actions : cohérentes, originales, fédératrices,
Le rayonnement du sponsoring : portée, rémanence, niveau d'implication, cibles
Les genres de sponsoring : sportif, image-notoriété, preuve, recherche et développement, culturel, éducation au produit
L'événementiel sportif partie intégrante du Marketing sportif
le Marketing sportif : historique et évolution
Les sponsoring des fédérations sportives et collectivités locales
Mesurer le retour sur investissement : audiences, retombées médias
Sport-Information-Sponsors : les exigences de la communication face au mode d'emploi de l'information
Intégrer le parrainage dans un plan de communication global