Réaliser et Réussir une newsletter

Newsletter et stratégie marketing

Quand et pourquoi choisir la newsletter ?
Intégrer intelligemment une newsletter dans sa stratégie marketing opérationnelle
Panorama des grandes tendances en matière de newsletter

Définir sa stratégie newsletter

Choisir un type de newsletter selon l’objectif visé : prospection, vente, fidélisation, image de marque
Identifier et repérer les cibles
Définir la ligne éditoriale en adéquation avec la cible et l’objectif

Concevoir et réussir la newsletter

Les enjeux de l’ergonomie
Choisir ses messages clés
Optimiser la représentation visuelle par des maquettes
Trucs et astuces pour optimiser les taux d’ouverture
Rédiger le contenu
Les règles de la communication « newsletter »
Le multifenêtrage et les différents contenus
Valoriser les accroches et messages clés
Utiliser les différents niveaux de lecture avec finesse
Dynamiser la newsletter avec des illustrations et des liens hypertextes

Diffuser la newsletter

Obtenir et/ou se constituer un fichier riche et fiable
Externaliser ou gérer en interne : une question de coût
Bien choisir son routeur
Choisir le bon logiciel
Gérer l’envoi et le ciblage de la newsletter
Les différentes options d’envois
Le planning et le rythme des envois
Optimiser le taux de réception grâce aux 4 facteurs clés
Organiser le suivi des retours
Définir les indicateurs de performance
Le choix d'un système de suivi statistiques