Pourquoi choisir de réaliser une étude qualitative ?
Choisir la méthodologie qualitative plutôt que quantitative :
L’objectif et les spécificités des études qualitatives
Les domaines d’application des études qualitatives
Faire le panorama des méthodologies et techniques qualitatives
Déterminer les différentes méthodologies et techniques qualitatives, leurs objectifs, leurs principes, leurs spécificités, leurs avantages et leurs inconvénients :
Les réunions de groupes,
les entretiens individuels (non directifs, semi directifs, directifs)
les techniques projectives
l’analyse sémiologique
La réunion de créativité
Les techniques d’observation
Mettre en œuvre toutes les étapes d’une étude qualitative
Préciser la méthodologie d’une étude qualitative :
Choisir de mener des réunions de groupe ou (et) des entretiens individuels
Utiliser ou non des techniques projectives et les choisir
Utiliser ou non d’autres techniques (sémiologie, observation…)
Préciser le profil des personnes à interviewer
Définir le nombre de groupes ou (et) d’entretiens individuels
Procéder au recrutement des personnes à interviewer
Ecrire le questionnaire de recrutement
Recruter, proposer ou non une incentive
Rédiger le guide
Utiliser les règles pour écrire un guide d’animation (pour animer les réunions de groupe) ou un guide d’entretien (pour conduire les entretiens individuels)
Procéder au terrain de l’étude
Animer des réunions de groupe
Conduire des entretiens individuels
Utiliser des techniques de relance
Analyser le discours recueilli :
Réaliser une analyse de contenu, une analyse thématique
Rédiger un rapport d’étude qualitative
Diffuser les résultats
Présentation des résultats
Exploitation des résultats et proposition d’un plan d’actions
Collaborer avec une société d’études qualitatives si besoin est
Rédiger un bon brief
Définir les critères de choix d'un bon cabinet d’études
Développer des relations sereines avec le cabinet d’études