Les clés d’une communication financière simple et efficace

Comprendre les principes de la communication financière

Identifier les objectifs et les fonctions clés de la communication financière

Respecter les obligations légales, réglementaires et de transparence (AMF,le reporting de durabilité (ex-DPEF)…)

Analyser les attentes des différents publics (actionnaires, analystes, salariés, médias)

Etude de cas : Identifier les obligations réglementaires dans un cas d’entreprise cotée

Structurer un message financier clair et compréhensible

Décrypter les indicateurs financiers à forte valeur explicative (résultats, cashflow, dette…)

Adapter le niveau de technicité du message en fonction de l’audience

Intégrer les éléments clés de performance dans un récit cohérent et mobilisateur

Cas pratique : Reformuler un extrait de communiqué financier pour un public non financier

Choisir les bons canaux pour valoriser les messages financiers

Utiliser les supports de référence : rapport annuel, communiqué, webconférence, réunion d’analystes

Adopter les bonnes pratiques digitales : site IR, réseaux sociaux, vidéos pédagogiques

Sécuriser les données diffusées tout en optimisant l’accessibilité du message

Cas pratique : Construire une fiche de diffusion multicanale d’un message clé

Analyser des cas concrets de communication financière réussies ou ratées

Étudier les impacts d’une communication floue ou mal calibrée

Comparer deux exemples d’annonces de résultats : forme, fond, tonalité

Tirer des leçons pour structurer une communication fiable, claire et engageante

Cas pratique : Débriefer collectivement deux cas médiatiques d’annonces financières

Communiquer en période sensible ou stratégique

Anticiper les prises de parole en période de résultats, d’introduction en bourse ou de crise

Gérer la cohérence entre messages internes et externes en contexte délicat

Répondre aux questions sensibles avec clarté, légitimité et maîtrise

Cas pratique : Rédiger un message officiel dans un contexte de baisse de résultats

Intégrer l’extra-financier dans une logique de performance globale

Présenter les enjeux ESG (environnement, social, gouvernance) avec rigueur et transparence

Utiliser les référentiels extra-financiers (CSRD, taxonomie, ISSB…) pour structurer le discours

Valoriser les engagements RSE sans tomber dans le greenwashing

Cas pratique : Construire un paragraphe ESG cohérent à intégrer dans un rapport financier

S’exercer à la prise de parole financière

Préparer et présenter une synthèse financière à destination d’un public spécifique

Répondre aux objections ou aux critiques avec assertivité et pédagogie

Construire une stratégie de communication financière sur 12 mois

Cas pratique : Présenter en binôme une mini-soutenance de résultats trimestriels

Finaliser son plan de communication financière annuel

Prioriser les temps forts de communication sur l’année fiscale

Définir les messages par cible et par support

Anticiper les ressources nécessaires (intervenants, supports, validations internes)

Cas pratique : Élaborer un plan de communication budgété sur 6 à 12 mois