Fiche métier
Planneur stratégique
Le Planneur stratégique, également appelé Planificateur stratégique, est un professionnel du marketing et de la communication, spécialisé dans l’analyse des marchés, des tendances et des comportements des consommateurs. Son rôle est d’élaborer des stratégies efficaces pour influencer positivement le positionnement d’une marque, d’un produit ou d’un service.
Quelles sont ses missions ?
- 1. Analyse du marché : le Planneur stratégique réalise une analyse approfondie du marché dans lequel évolue l'entreprise, en identifiant les opportunités et les défis.
- 2. Compréhension des consommateurs : Il étudie les comportements et les attentes des consommateurs, en utilisant des données, des enquêtes et des études de marché pour comprendre leurs besoins.
- 3. Veille concurrentielle : Il effectue une veille concurrentielle pour comprendre les actions des concurrents et identifier des opportunités stratégiques.
- 4. Développement de la proposition de valeur : le Planneur stratégique collabore avec les équipes de création et de communication pour développer une proposition de valeur claire et différenciée pour la marque.
- 5. Définition de la stratégie de communication : Il élabore une stratégie de communication intégrée, déterminant les canaux, les messages et les contenus les plus pertinents pour atteindre le public cible.
- 6. Planification stratégique : Il participe à la planification stratégique, définissant les objectifs à long terme, les indicateurs de performance (KPI) et les tactiques pour atteindre les résultats escomptés.
- 7. Coordination avec les équipes créatives : le Planneur stratégique travaille en étroite collaboration avec les équipes créatives pour s'assurer que la stratégie est mise en œuvre de manière cohérente à travers tous les supports.
- 8. Mesure de la performance : Il mesure l'efficacité des campagnes et des initiatives en utilisant des indicateurs pertinents, ajustant la stratégie en fonction des résultats.
Les compétences requises
- Analyse et recherche : Compétences avancées en recherche et en analyse de données pour comprendre les tendances du marché et les comportements des consommateurs.
- Compétences en communication : Excellentes compétences en communication pour traduire des données complexes en stratégies compréhensibles.
- Créativité : Capacité à penser de manière créative pour développer des propositions de valeur et des messages uniques.
- Compétences en gestion de projet : Maîtrise des principes de base de la gestion de projet pour coordonner les différentes phases de la planification stratégique.
- Adaptabilité : Capacité à s'adapter aux changements rapides dans le paysage marketing et à ajuster les stratégies en conséquence.
Quelles études ?
Un diplôme en marketing, en communication, en sciences sociales ou dans un domaine connexe est souvent requis. Une expérience antérieure dans des rôles de planification stratégique, de recherche marketing ou de gestion de marques est généralement exigée. Des certifications en marketing stratégique peuvent être un atout.
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