Marketing

L’évolution du marketing d’influence : des célébrités aux micro-influenceurs. Quel avenir ?

Le marketing d'influence n'est pas un phénomène nouveau. Dès 1890, la marque Aunt Jemima a fait appel à Nancy Green, une actrice populaire, pour promouvoir son mélange de crêpes. Cette campagne, l'une des premières du genre, illustre le pouvoir des personnalités influentes pour toucher un large public et créer une image de marque positive. Pendant des décennies, les marques ont fait appel aux personnalités publiques pour promouvoir leurs produits et services, exploitant leur notoriété et leur influence pour atteindre des audiences plus larges.

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Le marketing d’influence à l’ère des réseaux sociaux : Explosion et remise en question

L’avènement des réseaux sociaux au début des années 2000 a propulsé le marketing d’influence sur le devant de la scène. Les plateformes comme Instagram, YouTube et TikTok ont donné naissance à une nouvelle génération d’influenceurs, distincte des personnalités publiques traditionnelles. Ces influenceurs, souvent amateurs devenus experts dans leur domaine, ont réussi à se connecter avec des audiences ciblées et à générer un engagement massif. Cela représente un premier tournant dans le marketing d’influence, avec des marques qui ont dû s’adapter à ces nouvelles pratiques.

Cependant, cette croissance rapide s’est accompagnée de controverses. Le manque de transparence, la promotion de produits douteux et les arnaques ont fragilisé la confiance des consommateurs et des marques.

2020-2024 : Vers un marketing d’influence plus responsable et transparent

Face au vide juridique, les autorités et les acteurs du secteur ont réagi. La loi française du 9 juin 2023 vise à encadrer l’influence commerciale et à lutter contre les pratiques trompeuses. Le marketing d’influence est dorénavant beaucoup plus cadré.

Les marques et les consommateurs exigent davantage d’authenticité et de transparence de la part des influenceurs. Ils recherchent des partenariats basés sur la confiance et des recommandations sincères. Les influenceurs se sont, en quelque sorte, responsabilisés et formés. Il existe maintenant des écoles pour enseigner le marketing d’influence.

L’essor des micro-influenceurs

En parallèle de ces exigences, on observe une montée en puissance des micro-influenceurs : , des influenceurs qui possèdent une communauté plus petite mais plus engagée. Ils sont souvent perçus comme plus authentiques et plus proches de leur public, ce qui les rend plus efficaces pour certaines campagnes de marketing d’influence.

Selon une étude de HypeAuditor, les micro-influenceurs avec moins de 10 000 abonnés génèrent un taux d’engagement moyen de 5,7 %, contre 1,7 % pour les macro-influenceurs et 0,6 % pour les méga-influenceurs.

Les avantages des micro-influenceurs pour les marques

  • Meilleure authenticité et engagement : Les micro-influenceurs ont généralement une relation plus étroite avec leur communauté, ce qui se traduit par un taux d’engagement plus élevé et des recommandations plus authentiques.
  • Meilleur ciblage : Les micro-influenceurs se spécialisent souvent dans des niches spécifiques, ce qui permet aux marques de toucher un public plus ciblé et pertinent.
  • Coût plus abordable : Les partenariats avec des micro-influenceurs sont généralement moins coûteux que les partenariats avec des macro-influenceurs ou des célébrités.

Un avenir incertain : Vers une disparition des influenceurs ?

La perte de confiance du public peut avoir des conséquences importantes sur leur carrière. Dans ce contexte, les professionnels du marketing et les marques s’interrogent sur l’avenir du marketing d’influence. Comment s’adapter aux nouvelles exigences de transparence et de responsabilité ? Les influenceurs traditionnels seront-ils remplacés par de nouvelles formes d’influence basées sur la communauté et l’authenticité ?

Les influenceurs et les marques se tournent vers des pratiques plus authentiques, mais l’avènement de l’IA générative soulève de nouveaux enjeux en termes de confiance et de fiabilité des informations, notamment avec des technologies comme le deepfake.

Pour aller plus loin sur le sujet, notre formation en marketing d’influence et IA générative pour marketeurs offre une perspective approfondie sur ces évolutions.

Formations professionnelles en marketing d’influence par DEMOS

Pour accompagner les entreprises dans cette évolution, nous proposons des formations professionnelles en marketing d’influence. Ces programmes sont conçus pour former les salariés aux meilleures pratiques du marketing d’influence, en mettant l’accent sur l’authenticité, la transparence et la responsabilité.

Exploiter le marketing d’influence pour accroître visibilité et rentabilité

Marketing 4.0 : Devenir une entreprise influenceuse

Les formations couvrent divers aspects, notamment :

  • Identification et collaboration avec les micro-influenceurs : Apprendre à choisir les bons micro-influenceurs pour des campagnes ciblées et efficaces.
  • Utilisation des plateformes sociales : Maîtriser les outils et techniques pour optimiser la visibilité et l’engagement sur les réseaux sociaux.
  • Stratégies de contenu et storytelling : Développer des contenus engageants et authentiques qui résonnent avec le public cible.
  • Éthique et législation : Comprendre les réglementations en vigueur et adopter des pratiques éthiques pour maintenir la confiance des consommateurs.

Nos formations sont adaptées aux besoins spécifiques de chaque entreprise et peuvent être personnalisées pour répondre aux défis uniques de votre secteur.

Sources

https://www.legifrance.gouv.fr/loda/id/JORFTEXT000047663185

https://theprnet.com/journals/influencer-marketing-trends-2023

https://blog.hubspot.fr/marketing/techniques-perfectionner-marketing-influence

https://hypeauditor.com/fr/discovery/tiktok

https://www.leparisien.fr/societe/blockout2024-quest-ce-que-ce-hashtag-propalestinien-ne-apres-le-met-gala-12-05-2024-YLOD4TIIY5CKDAHVLAEZJRGZMU.php